Политика на ЕС. Моделът за рекламно офериране на IAB Europe използва лични данни, правила на съда на ЕС

След обяснение от Люксембург, белгийският апелативен съд ще се произнесе по случая.

Моделът за онлайн рекламиране на IAB Europe употребява персонални данни и затова е предмет на Общия правилник за отбрана на данните (GDPR), най-висшият съд на Европейски Съюз в Люксембург обясни през днешния ден (7 март).

The Решението на Европейския съд (ECJ) идва, откакто IAB Europe оспори решение на белгийския орган за отбрана на данните през 2022 година, съгласно който неговият модел за наддаване в действително време за рекламиране не е в сходство с разпоредбите за дискретност на Съюза. След това белгийският апелативен съд изиска обяснение по въпроса в Люксембург.

IAB Europe, асоциация, представляваща компании за цифрова реклама и маркетинг, сътвори система, в която брокери и платформи могат да наддават за рекламно пространство въз основа на уеб страница потребителски профили в действително време. Той кодира желанията на потребителите, с цел да може оферентът да знае какво е дал потребителят, и слага бисквитка на устройството на потребителя.

Белгийският контролен орган за дискретност сподели обаче, че IAB Europe не е предоставила на потребителите точна информация за потреблението на техните данни и подреди на бизнеса да сътвори правно съображение за обработка на данни, както и да ревизира прецизно организациите, които употребяват неговата система за наддаване в действително време, с цел да подсигурява, че дават отговор на условията на GDPR. Той също по този начин подреди на компанията да заплати 250 000 евро санкция.

Съдът на Европейски Съюз съобщи през днешния ден, че моделът на IAB „ съдържа информация по отношение на идентифицируем консуматор и затова съставлява персонални данни по смисъла на GDPR. “

„ Когато информацията, съдържаща се в низ за бистрота и единодушие, е обвързвана с идентификатор, като, наред с другото, IP адреса на устройството на потребителя, тази информация може да направи допустимо основаването на профил на този консуматор и да разпознава него или нея “, се споделя в изказването.

Разяснението на Съда на Европейски Съюз значи, че делото се връща назад в Белгийския апелативен съд.

Бисквитки

Присъдата идва, когато Европейската комисия има за цел да показа така наречен Обещание за бисквитки на своята среща на върха на потребителите през април. Това непринудено заричане ще подсигурява, че потребителите получават съответна информация за това по какъв начин се обработват техните данни, както и за следствията от приемането на разнообразни типове бисквитки. Следователно потребителите ще имат по-голям надзор върху обработката на техните данни.

Следващият обзор на GDPR, който влезе в действие през 2018 година, се чака в средата на 2024 година Миналата година комисията също предложи нов закон за възстановяване на трансграничното съдействие сред органите за отбрана на данните. Нови правила за гарантиране на по-строго използване на GDPR (europa.eu)

Най-високата санкция за неспазване на GDPR досега е издадена в Ирландия; през 2023 година ирландският орган за отбрана на данните подреди на Meta да заплати санкция от 1,2 милиарда евро за прекачване на данни, събрани от консуматори на Фейсбук в Европейски Съюз, към Съединени американски щати. Мета апелира.

Абонирайте се тук, с цел да бъдете осведомени за най-новите развития в политиката на Европейски Съюз с нашия седмичен бюлетин „ The Policy Briefing “. Вашата седмична информация за европейското нормотворчество, политически въпроси, основни събития и трендове в данните.